转自：北京商报

　　一面是华润啤酒董事会主席侯孝海辞任，另一面是金种子酒总司理何秀侠下野，并吞本事华润系两家酒企高管纷纷辞职，推动着华润系“白+啤”计策河山站上选拔的十字街头。7月8日，北京商报记者登录国度企业信用信息公示系统查询获悉，限度当今金种子酒业法东谈主、总司理一职仍为何秀侠。据了解，何秀侠于7月2日因使命转机辞去有关职务。不仅是金种子酒业，动作其“东家”的华润啤酒也在并吞本事进行了东谈主事转机。据了解，6月底，华润啤酒推论董事及董事会主席侯孝海因个东谈主原因辞任。

　　尽管高层东谈主事接踵变动，但非论是金种子酒尚未扭亏的事迹，照旧华润啤酒下滑的啤酒销量，齐印证着两家酒企所靠近的挑战从未隐藏。如今，伴跟着东谈主事变动频频，华润系将在“啤+白”计策关节滚动点的十字街头处怎样抉择？

　　金种子酒三年未扭亏

　　伴跟着6月终结，酒企也迟缓开启“旺季倒计时”。而在繁密企业不息为开启旺季部署有关营销策略时，金种子酒却用一纸东谈主事转机公告为行将到来的旺季埋下悬念。7月2日，安徽金种子酒业股份有限公司发布公告称，公司董事会于近日收到公司董事、总司理何秀侠的辞职证明。因使命转机，何秀侠央求辞去公司第七届董事会董事、董事会计策与ESG委员会委员、提名委员会委员及总司理职务。

　　针对这次东谈主事转机，金种子酒有关部门向北京商报记者暗示，何秀侠的辞职不会影响公司董事会的平时运转，亦不会对公司的日常运营产生不利影响。金种子酒将赓续聚焦白酒主业，深切商场篡改和营销鼎新。

　　关于这次何秀侠下野，酒水行业征询者、沉智库首创东谈主欧阳沉指出，连年来金种子酒事迹欠安，当然会使得小激动们产生微词，需要大激动作出修起，而主要负责东谈主离岗时常会纯粹矛盾。

　　动作华润酒业“1+N”计策中“N”的伏击构成部分，金种子酒连年来深陷事迹捏续下滑的泥潭，变成了事迹恶化与高管变动相互强化的恶性轮回。财报数据娇傲，2025年第一季度，金种子酒齐全营业收入2.96亿元，同比下跌29.41%；包摄于上市公司激动的净利润蚀本3892.77万元，同比下跌320.62%。中国酒业寥寂挑剔东谈主、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青指出，这次东谈主事转机是投资东谈主和激动谋求改变的意识体现，刻下白酒行业处于深度转机和分化期，经销商库存处于临界点，商场竞争浓烈，金种子酒需要在浓烈的商场竞争中找到有用口头齐全事迹翻身。

　　自华润系接管于今的三年时分里，金种子酒事迹并未出现起色，其事迹轨迹还呈现出下行弧线。2022年2月，华润计策投资有限公司受让阜阳投资发展集团有限公司49%的金种子集团股权，成为金种子集团的第二大激动。7月，华润系高管空降上任，接管了金种子酒具体运营。华润系接管后，金种子酒2022年、2023年鉴识蚀本1.87亿元和2206.96万元。不仅如斯，2024年金种子酒蚀本面捏续扩大达2.58亿元。

　　尽做事迹欠安看似是外来本钱并购区域酒企背靠近的整合费力，但实则却是居品计策、价钱策略尚存偏差的势必着力之一。公开良友娇傲，连年来金种子酒明确了“一体两翼”的品牌计策，鉴识定位寰球带与高端。2024年金种子酒发布了两款馥合香新品，因处于用度参加期，销售用度大幅增长25.58%。不仅如斯，当中高端居品尚未锻练之际，此前一度动作事迹支捏的低端酒因提价策略未得回预期销量，导致事迹下滑29.08%。

　　对此，白酒行业分析师蔡学飞指出，华润入主金种子酒三年来的考订已初见成效，但转型仍处攻坚期。当今，金种子酒还是靠近筹谋窘境，有待新任总司理与顾问层的篡改鼎新。

　　啤酒销量承压

　　进行东谈主事转机的不单是是金种子酒，动作其“老东家”，华润啤酒也靠近着高层变动。据了解，6月底，华润啤酒（控股）有限公司发布公告，布告侯孝海因个东谈主原因辞任推论董事及董事会主席，且不再担任董事会部下财务委员会主席、推论委员会以及购股权总务委员会各自之成员，自当日董事会会议终结时起见效。

　　事实上，侯孝海为“谢幕”早已发布“预报”。公开良友娇傲，本年5月7日和12日，侯孝海共计减捏华润啤酒83.8万股，共计套现2611.85万港元，减捏后他在华润啤酒剩余股份仅剩8万股。业内东谈主士指出，两次减捏套现不错视为侯孝海为辞职作念准备。

　　肖竹青指出，无论是谁负责接棒华润啤酒“一霸手”，继任者可能要靠近多项挑战，其中既要有外洋视线大口头，还需要懂中国三四线下沉商场秉性，对外洋商场环境和国内竞争环境敏锐的细察智商是华润啤酒董事长的第一智商与挑战。

　　与华润系白酒板块所靠近的承压局势调换的是，尽管侯孝海卸任华润啤酒董事会主席一职，但留给华润啤酒的挑战却并未因卸任而惩办，其啤酒板块业务似乎也偶遇“寒流”。财报数据娇傲，2024年华润啤酒齐全营业额386.35亿元，同比下跌0.76%；公司激动应占溢利为47.39亿元，同比下跌8.03%。其中啤酒业务销量约1087.4万千升，同比下跌2.5%。事实上，销量下跌早在2023年下半年便已解析。招商证券研报娇傲，2023年下半年，在高基数和库存影响下，华润啤酒销量同比下跌4.6%至458万吨，同期，华润啤酒的吨成本同比增4.3%，使得毛利率裁减1个百分点至31.9%。

　　销量与事迹下滑背后，不仅有高端化竞争捏续的内在压力，同期也有国表里啤酒同业竞争加重的外部成分。啤酒从业者指出，当今华润啤酒高端商场份额约11%—15%，相较于高端商场份额约14%—18%以及超40%份额的百威而言，仍占相比低。与此同期，百威英博、喜力等外洋巨头加快布局中国高端商场，进一步加重行业竞争。

　　对此，啤酒行业大众方刚以为，华润啤酒改日继任者的主要任务在两方面，一是高端化解围战，即在百威、嘉士伯等外洋品牌的高端商场地围下，怎样进一步激活喜力（中国）的整合势能，通过品牌协同与居品矩阵升级掀开增漫空间；二是均衡啤酒主业的范围上风与白酒新业务的价值后劲，在渠谈分享、供应链整合等维度齐全计策协同。

　　十字街头的选拔

　　如今伴跟着东谈主事变动频频，华润系“啤+白”计策关节滚动点也靠近着十字街头的抉择。

　　2020年底，华润啤酒（控股）有限公司树立全资子公司华润酒业，标记着华润啤酒负责挫折白酒板块。而后，2021年收购景芝白酒40%股权是华润系布局白酒的第一步；2022年头通过公约转让得回金种子酒大激动49%股份；2023年斥资123亿元收购贵州金沙窖酒酒业55.19%股权。

　　伴跟着“啤+白”计策的发布，华润系这一模式备受期待。华润酒业副总司理范世凯解说这一计策时暗示：“把啤酒范畴好的作念法嫁接过来，再针对白酒商场的需求再行瞎想。”但如今，纵不雅旗下企业证据迟缓解析出“啤酒下滑、白酒悲怆”的局势，使得双向赋能难以齐全，反而变成了双线承压的窘境。其中，以金沙酒业为例，在酱酒热落潮的布景下，金沙酒业2024年营收仅为21.49亿元，增速仅4%，远低于年头制定的40%事迹增长筹谋。此外值得提防的是，金沙酒业2021年营收曾高达36.41亿元，被收购后不升反降。

　　业内东谈主士指出，模式本色颓势在本质经由中迟缓解析。啤酒与白酒在消费场景、渠谈特色和品牌运营上存在根柢各异，肤浅移植啤酒考验可能导致水土不平。此外，华润系收购的白酒财富多为区域品牌或处于窘境中的企业，整合难度大。

　　当整合难度摆在眼前时，改日华润系“啤+白”计策河山要怎样续写？白酒行业从业者指出，改日华润系需要明确各白酒品牌的各异化定位，幸免里面同质化竞争。金沙酒业可动作酱香型中枢寰球品牌要点栽培；金种子酒则需回首区域寰球商场，牢固安徽基地商场；景芝白酒可挖掘芝麻香型特色。此外，华润系需竖立寥寂的专科白酒运营团队，不悉数依赖啤酒业务东谈主员。白酒的渠谈顾问、品牌树立和消费者栽培需要专科积淀，不行肤浅套用啤酒快消模式。不仅如斯，华润系还要逼迫参加节拍，幸免过度营销破钞。值得提防的是，华润系仍需讹诈华润多元化产业上风，探索鼎新消费场景。如联接华润万家零卖渠谈、华润置地生意地产资源，打造白酒体验馆、文化馆等新式结尾。

　　北京商报记者 刘一博 冯若男

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